2013 年12 月28 日，中国国家游泳馆“水立方”，北京汽车旗下首款时尚硬派越野车北京40（BJ40）正式上市。北京40 搭载2.4L 自然吸气发动机，配备5 速手动变速器，以及手动分时四驱系统。此次上市包括穿越版、征途版、酷野版3 款车型，并提供熔岩红、丹霞红、珠峰白、极光绿、丘陵绿、极夜黑6 种车身颜色供消费者选择，其官方指导价如下：
穿越版14.68万元 征途版15.68万元 酷野版18.68万元
作为北京汽车历时6 年精心打造的首款越野车，北京40 集时尚硬派设计与超强越野性能于一身，以“唯越野，行无疆”作为品牌核心，力争为追求纯粹驾驶乐趣、崇尚自由奔放生活的专业越野人群提供品质可靠的实力座驾。北汽集团董事长在发布会上表示：“北京40 传承北京汽车50 多年越野车生产技术和制造精髓，是北京汽车向BJ212 致敬的又一扛鼎之作。以北京40 上市为起点，北京汽车重振‘越野世家’的大幕也将正式拉开。”
作为北京汽车旗下首款时尚硬派越野车型，北京40 既是向“前辈”BJ212 致敬之作，又是重振“越野世家”的首枚棋子，为确保其具有足够的市场竞争力，北京汽车选择了稳扎稳打、精雕细琢。从2008 年概念车亮相到现如今上市发布，北京40经过了10 余轮品质提升和产品改进。潮流时尚外形、睿致百变功能、专业硬派越野和军车耐久品质，北京40 历经6 年锻造与淬火之后，终于成为硬派越野车市场性能强悍、品质出众的“一把利剑”。
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