从现代到未来 ——“走进北汽”之北京现代

2016/12/17 分享到

“十四年前的今天，北京现代肩负振兴北京汽车制造业的光荣使命扬帆起航；十四年后的今天，北京现代积极把握京津冀发展机遇再结硕果。十四年光阴荏苒，北汽集团和北京现代始终将自身发展主动融入到时代大潮中，一路高歌猛进，成长为中国汽车产业的重要力量。”

集团官方微信于11月推出“走进北汽”系列报道，深度报道北汽集团旗下各成员单位和重点业务板块概况、发展战略、规模、业绩、产品、技术等核心内容，全景展现北汽的集团化阵容和转型升级发展成果。目前已连续发布北京汽车篇、昌河汽车篇、北汽新能源篇、北京奔驰篇。

今日“走进北汽”系列报道将走进北汽集团旗下合资企业——北京现代。

北京现代是北汽集团旗下重要合资企业，在即将过去的2016年，北京现代捷报频传：2016年10月18日，北京现代累计第800万辆整车正式下线。2016年11月，北京现代单月销量达12.7万辆，创单月历史最好成绩。同时，北京现代年度销量连续第四年突破100万辆大关。2016年，北京现代专注于提升自身品牌影响力和塑造品牌形象，在新产品、新技术、新营销等方面均刷新了历史成绩。

布局“京津冀” 谋划大格局

北京现代成立于2002年，是中国加入WTO后被批准的第一个汽车生产领域的中外合资项目，被确定为振兴北京现代制造业、发展首都经济的龙头项目和示范工程。

在经历了最初几年的高速发展之后，到2007年，北京现代进入全面调整期。随着第二、第三工厂的相继建成投产，到2012年北京现代成立十周年之际，北京现代跨过百万辆产销大关，产品线充分覆盖A0级、A级、B级以及SUV市场。北京现代已经成为中国汽车行业里稳居第四位、稳定进入到百万级的企业。

进入“十三五”，北京现代站在百万辆的高起点上，重装上阵，再度出发。2016 年是“十三五”开局的第一年，对于北京现代来说，也是一个百万级企业再上新台阶的关键一年。

2016年10月18日，北京现代迎来成立14周年庆典之际，占地191万平方米的沧州第四工厂正式竣工投产，将大大缓解北京现代产能不足的问题。在京津冀一体化战略的大布局下，规划年产整车30万辆的沧州工厂，不仅将在推动区域经济中发挥重要作用，也是北京现代在应对渠道下沉，在区域市场布下的一枚关键棋子。

新品战略有力激活市场

10月18日，与沧州工厂竣工投同步，北京现代全新车型悦纳正式上市。定位“智造新活力的精致座驾”的悦纳，以25-29岁、自信活力的年轻消费者为目标群体，除在外观设计、空间、动力、安全等方面全面提升之外，更针对年轻用户的需求和特点，提供了多项领先同级的智能科技，以精致、智能的核心优势刷新了精品小型车的标准，完美诠释北京现代“创新、技术、活力”的品牌内涵。

悦纳是北京现代2016年快速升级的产品体系的一部分。11月18日，在第十四届广州车展上，北京现代携旗下悦纳、朗动、领动、名图、第九代索纳塔、第九代索纳塔混动版、ix25、全新途胜、全新胜达等10款主流车型，展示了北京现代的阵容。专为中国市场研发的全新经济型家轿——全新悦动也在此次车展首发亮相。

2016年，北京现代连推8款新车及升级换代车型，上演合资品牌最激进的新品战略，有效带动了整体销量稳步增长。迈入后百万时代的北京现代立足竞争本源，通过新品导向战略和精细化布局，全面推进产品、品牌提升。

Blue Melody战略布局智创互联未来

在新品导向战略的推进下，北京现代推出全新Blue Melody战略，以集智能化、网络化、电动化于一身的全新商业模式，构建起面向未来的核心竞争力。

Blue Melody品牌战略由一个核心圈层，两大互动链，三大支撑网构成，包含Blue Members客户服务、Blue Ecommerce电商平台、Blue Link智能互联、Blue Outlet多元渠道、Blue Drive未来动力及Blue Youth品牌年轻活力六大要素。六大要素相辅相成，通过渠道、产品、品牌三大支撑网络，电商平台和人车智能两大互动链实现与用户的深层次互动交流。

围绕用户中心所构建起来的Blue Melody战略无疑将让北京现代凭借800万+的庞大用户基础，通过精细化的产品布局、多样化的产品体验以及服务、渠道策略，构建起以年轻化、智能化、电商服务一体化为核心的企业独有的竞争优势，提供蓝色用车体验，加速步入千万用户体系运营的新阶段。