打造国家品牌 铸就民族经典 | 北汽集团入选CCTV国家品牌计划

2018年1月29日，“北汽集团入选2018央视国家品牌计划启动仪式”在北京亦创国际会展中心举行。北汽集团此次成功入选2018中央电视台“国家品牌计划-行业领跑者”, 将与中央电视台强强联手，在由中国制造向中国创造转变的进程中,借助国家级电视台的国际化平台,进一步提升品牌价值,实现品牌建设新的突破。

中央电视台广告经营管理中心主任任学安；北汽集团党委常委、副总经理蔡速平，以及北汽集团成员单位北京汽车股份有限公司、江西昌河汽车有限公司、北京汽车集团有限公司越野车事业部、北京新能源汽车股份有限公司、北京汽车销售有限公司、北汽银翔汽车有限公司相关领导共同出席了仪式。

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点亮“中国制造”国际名片

（中央电视台广告经营管理中心主任任学安现场致辞）

作为国家级电视台，中央电视台是中国最重要的思想文化传播平台之一。“国家品牌计划”积极响应习近平总书记提出的“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”战略目标，目的在于培育出一批能够在国际舞台上代表中国的优秀品牌。中央电视台“国家品牌计划”自 2017 年推出，发现和培育了一批能够代表今天中国国家实力，代表世界第二大经济体参与世界竞争、参与国际事务的中国品牌。

北汽集团是中国汽车骨干企业，拥有60年的发展历史，在新中国汽车工业的光辉发展历程中扮演了重要角色，形成了以北京越野车为代表的民族品牌经典。2017年，是北汽集团奋斗的一年，收获的一年，主要指标稳健增长，经济效益再创新高，全年实现营业收入4703.4亿元，同比增长15.8%，利润同比增长14.4%，在“世界五百强”中名列第137位，已成为具有国际影响力和竞争力的“中国制造”名片。

北汽集团与中央电视台达成新的合作，强强联手，将借助中央电视台的国际化平台，发挥双方各自资源优势，进一步提升品牌价值，实现互利共赢。

在此次北汽集团与中央电视台围绕“国家品牌计划”达成合作之前，2017年双方在《朗读者》节目中就有了成功合作。2017年初，由北汽集团独家冠名的《朗读者》大获成功，形成了万众瞩目的文化现象，起到了“成风化人，凝心聚力”的作用。北汽集团“行有道 达天下”的品牌理念也因此广为人知，北汽品牌收获了更丰富的文化内涵和更广泛的知名度。

北汽集团与中央电视台在携手打造《朗读者》的过程中，紧密配合、以心相交，形成了文化理念的深度共鸣，为双方长期合作奠定了基础、提供了范例。“国家责任、全球视野、人文情怀是我们和中央电视台的共同理念，也是我们携手合作的坚实基础。”

整合集团资源 助力产品推广

在2018“国家品牌计划”的合作中，北汽集团将携旗下北汽绅宝、北京(BJ)越野车、昌河汽车、北汽新能源、北汽银翔等品牌整体登陆中央电视台这一国家级传播平台，全面展示“集团化”的整体品牌格局。
实施“集团化”战略十年以来，北汽集团建立起自主品牌、合资合作、新能源汽车、零部件、服务贸易、产业金融、国际化、通用航空、出行服务、改革调整十大业务板块综合发展的产业体系。产业布局的拓展，不断丰富着北汽集团的品牌体系，形成了集团品牌统领下覆盖各个业务板块的“大北汽”品牌格局。

在“集团化2.0”时代，北汽集团将发挥集团总部的资源调配和品牌管理能力，以集团品牌的强大优势为各子品牌提供更多支持，形成整体协同效应。中央电视台“国家品牌计划”就是北汽集团为旗下子品牌提供的优质平台，不仅将为北汽集团全品牌体系的发展注入新力量和新文化内涵，也将通过荧屏将北汽集团旗下各品牌更加充分地呈现给消费者，促进北汽产品的渠道下沉和市场拓展。

2018年，北汽集团将借助中央电视台“国家品牌计划”，讲好北汽品牌故事，推动北汽品牌建设再上新的台阶。2018年是落实党的十九大精神的开局之年，是全面建成小康社会、实施“十三五”规划承上启下的关键一年。面对新的发展形势，北汽集团将坚定持续发展的自信，加快改革创新的步伐，以高质量发展打造北汽集团竞争新优势，在改革开放40周年、北京汽车工业建立60周年的历史性时刻，实现全新的突破。