三力合一向“黔”进 北汽集团“行达天下第五季”点燃新品热潮

连日来，“行达天下第五季-2020北汽集团新品试驾会”热度持续燃烧，北汽集团携ARCFOX、BEIJING汽车、北京越野、北京现代四大品牌六款新车型集结贵州，在青山绿水间对2020年新品进行全面验证。在品牌体验方面具有首创性的北汽集团品牌IP“行达天下”，集中体现了北汽集团品牌焕新以来推进品牌力、产品力、营销力“三力合一”的生动实践。

品牌向“黔”进 
焕新向上 耳目一新

此次试驾活动品牌组合选择颇有深意，ARCFOX、BEIJING汽车、北京越野是北汽集团2019年全新发布的三大品牌，代表了北汽自主品牌焕新向上之势。北京现代则以去年以来的新品密集上市节奏焕发出“技术现代”的品牌新形象。

2019年，在日内瓦车展上，北汽集团高端智能纯电动汽车全新品牌ARCFOX全球首发。ARCFOX品牌的推出是北汽集团推动品牌向上、布局新能源汽车2.0时代的一次重要布局。今年，其首款量产车型ARCFOX αT开已经开启预订，此次活动是ARCFOX αT首次大型试驾，为即将到来的上市奏响精彩序曲。

2019年，北汽集团发布“北京越野”品牌，创新重塑“越野世家”特色基因，全力打造中国硬派越野市场的新标杆；整合旗下北汽新能源和北京汽车的产品与技术，发布了全新自主乘用车品牌“BEIJING汽车”，以新能源、新技术为核心，推动自主乘用车业务全面创新发展。2020年1月，依托“北京”和“BEIJING”，“大北京”品牌战略正式发布，成为北汽集团自主乘用车未来发展的核心主线，致力于打造“世界级绿色智慧出行品牌”。

产品向“黔”进 
内外兼修 全系硬核

品牌的焕新落实于产品，则体现为产品从内到外整体品质感的提升。此次试驾活动正是以肉眼可见、亲身可感的方式，以贵州“高原+喀斯特地貌”的复杂路况环境，对这些新品进行一次全面验证。

产品形象方面，ARCFOX αT以“无界美学”设计理念彰显强烈个性，车身线条走势硬朗锋利，简洁而充满力量感；BEIJING-X7“大都致美”设计风格蕴含民族文化优秀品格，“BEIJING”新logo字样大气时尚；北京越野BJ40致敬2020版、2020款BJ40城市猎人版外观内饰细节更加精致，增强舒适感，并装备全液晶仪表、中控台液晶屏等科技配置；北京现代第十代索纳塔进一步缩短前悬，拉长整车轴距，降低整车重心，融入现代汽车“SensuousSportiness(感性运动)”设计理念，呈现出更加修长、时尚动感的产品形象。

操控性能方面，BJ40致敬2020版配备三锁护航搭配电控分时四驱，2465mm精巧轴距带来更小转弯半径，220mm离地间隙、37°接近角、31°离去角、24°纵向通过角，带来超强通过性。2020款BJ40城市猎人版全系装备2.0T涡轮增压发动机、牵引力控制系统、车身电子稳定系统、防侧翻控制系统、上坡辅助、陡坡缓降和主/副驾驶安全气囊。ARCFOX αT、BEIJING-X7、BEIJING-EU7、北京现代第十代索纳塔在智能化驾驶辅助系统加持下，均已达到L2及其以上级别的自动驾驶级别。

营销向“黔”进 
体验文化 魅力圈粉

此次活动安排丰富多彩，除了充满挑战性、趣味性的分组道路竞赛、河滩涉水挑战，还有别出心裁的品牌负责人携手媒体老师直播带货环节。所有这些设置都体现着“行达天下”活动的“体验文化”特色，同时，集中旗下多品牌新品的“集团化”特色，更在各大汽车集团中独树一帜。以打造“行达天下”品牌IP为代表，北汽集团在品牌焕新的同时，重新整合营销体系，加强体验营销，让品牌和产品的升级品质直达消费者。

在BEIJING汽车发布的同时，北汽集团打造全新营销团队，以全新品牌设计风格推进渠道形象升级。BEIJING汽车还创新服务平台，通过智惠管家APP，为用户提供导购、充电、出行、社交等全天候和一站式服务。

北京越野以“体验”为核心打造越野圈层文化和体验营销IP，将品牌形象推向新高度。今年6月，位于北京昌平区酷野谷的北京越野小镇正式开业运营。北京越野小镇以场景式体验，打造特色增长极，塑造特而不凡的越野新生态。已连续举办三届的情感式体验活动——“38°向上人生”越野世家体验营成为越野领域最火的体验营销IP之一，成功实现北京越野产品体验、品牌文化、娱乐互动的三重升级。

北京现代通过品牌IP“王牌”项目“现代嘉年华”等线下体验活动，展示技术焕新实力，使得北京现代的“技术实力派”定位愈加清晰。

“行达天下第五季”活动正在火热进行中，“黔”进路上，挑战继续，精彩继续，北汽集团将以持续燃烧的新品热潮，加速车市回暖，在北汽品牌的新征程中继续创造奇迹。